{"id":40204,"date":"2022-12-28T14:50:17","date_gmt":"2022-12-28T20:50:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/?p=40204"},"modified":"2022-12-28T14:50:17","modified_gmt":"2022-12-28T20:50:17","slug":"analizan-los-nuevos-enfoques-del-mensaje-publicitario-en-epoca-navidena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/?p=40204","title":{"rendered":"Analizan los nuevos enfoques del mensaje publicitario en \u00e9poca navide\u00f1a"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><em>Mediante un podcast, especialistas en imagen y mercadotecnia de la FADU UAT imparten el tema a estudiantes de dise\u00f1o, comunicaci\u00f3n y publicidad.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright  wp-image-40205\" src=\"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/UATx-15.jpg\" alt=\"\" width=\"540\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/UATx-15.jpg 1024w, https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/UATx-15-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/UATx-15-768x462.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 540px) 100vw, 540px\" \/>Ciudad Victoria, Tam (28-Diciembre-2022).-<\/strong> Especialistas de la Facultad de Arquitectura, Dise\u00f1o y Urbanismo (FADU) de la Universidad Aut\u00f3noma de Tamaulipas (UAT) explicaron los fen\u00f3menos de mercadotecnia propios de la temporada navide\u00f1a, los que cada vez ocurren con m\u00e1s anticipaci\u00f3n debido a la imperante competencia entre marcas.<\/p>\n<p>Este plantel del Campus Sur de la UAT difunde peri\u00f3dicamente en sus redes sociales contenidos en los que expertos universitarios abordan diferentes temas que pueden ser de inter\u00e9s para la comunidad en general.<\/p>\n<p>En ese contexto, el Mtro. Jorge Milton Cavazos Ortiz dict\u00f3 el tema \u201cEl correcto manejo de campa\u00f1as publicitarias en \u00e9pocas decembrinas\u201d, donde destac\u00f3 importantes puntos al momento de establecer los objetivos de una estrategia de publicidad para esta \u00e9poca.<\/p>\n<p>Dijo que la navidad es el top de la mercadotecnia para las marcas, porque se impacta a distintos p\u00fablicos meta, de ah\u00ed que deba hacerse un an\u00e1lisis para saber c\u00f3mo llegar a estos segmentos de mercado porque est\u00e1n claramente divididos.<\/p>\n<p>Se\u00f1al\u00f3 que esta temporada es de las m\u00e1s largas: \u201cse acaba agosto y ya vemos \u00e9poca navide\u00f1a en algunas tiendas, las marcas ya buscan estrategias para las campa\u00f1as. Y la lucha siempre es entre lo que quiere el cliente y lo que propone el dise\u00f1ador gr\u00e1fico o la estrategia de mercadotecnia\u201d.<\/p>\n<p>\u201cTal vez una campa\u00f1a de posicionamiento no ser\u00eda la ideal para esta \u00e9poca, ser\u00eda una campa\u00f1a en la que se tenga que reforzar los valores, la parte sentimental. Porque el tiempo as\u00ed lo da, hay cosas que la marca debe reforzar para que tenga un posicionamiento posterior\u201d, apunt\u00f3.<\/p>\n<p>Explic\u00f3 que, en vez de subrayar las bondades de su producto o servicio, lo que las marcas deben mostrar en su publicidad son los valores de fraternidad y generosidad, pues as\u00ed lo exige la temporada: \u201cEs una \u00e9poca del abrazo, del apapacho, del obsequio\u201d.<\/p>\n<p>\u201cSi una empresa posiciona que su marca es buena para poder compartir con la familia, con el amigo, ah\u00ed va a encontrar el punto fuerte en la venta\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n<p>El especialista de la UAT advirti\u00f3 que una empresa no deber\u00eda cambiar la identidad de su marca por la \u00e9poca, lo que debe hacer es ambientar la marca y darle una familiaridad navide\u00f1a.<\/p>\n<p>\u201cHay cafeter\u00edas internacionales que cambian el color seg\u00fan la \u00e9poca, pero no incluyen elementos a su identidad corporativa, porque los publicistas no quieren confundir a su mercado\u201d.<\/p>\n<p>Destac\u00f3 que los tiempos para las campa\u00f1as son muy importantes; sin embargo, si por alguna raz\u00f3n se empez\u00f3 tarde, se puede ofrecer un incentivo al cliente: \u201cofrecerle a nuestro mercado algo original, un extra que pueda obtener de \u00faltimo momento\u201d.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el profesor Cavazos Ortiz dej\u00f3 una recomendaci\u00f3n a las empresas: Lo que ayudar\u00eda m\u00e1s es pensar c\u00f3mo seguir en la mente de nuestro cliente cuando acabe la temporada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mediante un podcast, especialistas en imagen y mercadotecnia de la FADU UAT imparten el tema&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40205,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[25,28],"tags":[],"class_list":["post-40204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-portada","category-uat"],"jetpack_publicize_connections":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/40204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=40204"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/40204\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/40205"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=40204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=40204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=40204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}