{"id":138749,"date":"2024-12-11T10:45:25","date_gmt":"2024-12-11T16:45:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/?p=138749"},"modified":"2024-12-11T10:45:25","modified_gmt":"2024-12-11T16:45:25","slug":"al-vuelo-por-pegaso-340","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.buroperiodistico.com.mx\/?p=138749","title":{"rendered":"Al Vuelo\/ Por Pegaso"},"content":{"rendered":"

Comunicaci\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n

(11-Diciembre-2024).-<\/strong><\/em> Siendo la comunicaci\u00f3n social un aspecto tan relevante para los gobiernos, empresas y organizaciones, debe estar en manos de profesionales, no de improvisados.<\/p>\n

Son muchos los ejemplos de una mal llevada gesti\u00f3n de comunicaci\u00f3n social, y generalmente se traduce en una mala imagen del gobernante, del l\u00edder empresarial o del dirigente de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n

S\u00f3crates pon\u00eda como ejemplo, en uno de los Di\u00e1logos que escribi\u00f3 su alumno Plat\u00f3n, que un barco no puede ser maniobrado por un m\u00fasico, por un artesano o por un agricultor, sino que tiene que tener como capit\u00e1n a un marinero experimentado.<\/p>\n

De poco tiempo a ac\u00e1, prevalece la idea en de utilizar los servicios de influencers, en lugar de periodistas como una forma m\u00e1s \u00f3ptima de llegar a la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Craso error. Los influencer pueden tener muchos seguidores, pero en trat\u00e1ndose de informaci\u00f3n de gobierno, esos seguidores se convierten en \u201chaters\u201d, y as\u00ed, el gobernante en lugar de ser amado, se convertir\u00e1 en blanco de ataques masivos. Mientras m\u00e1s seguidores tenga el influencer, mayor cantidad de ataques recibir\u00e1 el gobernante.<\/p>\n

Es por esa raz\u00f3n que, a ra\u00edz de las elecciones de hace cuatro o cinco a\u00f1os en Nuevo Le\u00f3n, donde los influencers jugaron un papel principal a favor de Samuel Garc\u00eda y su esposa, la Ley Electoral cuida mucho ese aspecto de la comunicaci\u00f3n social.<\/p>\n

Siempre lo he dicho y lo repito: Hay dos tipos de personas que influyen en el sentir y el pensar de la gente.<\/p>\n

1.- Los l\u00edderes de opini\u00f3n. Son personas especializadas en su campo, que saben de lo que hablan, que tienen mucho tiempo ejerciendo su oficio y se han ganado la confianza de la gente. Por ejemplo, los m\u00e9dicos, los ingenieros, alguno que otro pol\u00edtico y por supuesto, los buenos periodistas (porque tambi\u00e9n los hay malos).<\/p>\n

2.- Los influencers. Son generalmente j\u00f3venes que se dedican a subir contenido basura a las redes sociales y plataformas de Internet. Sus seguidores se cuentan por miles o millones, por eso suelen ser contratados por empresas como medio de promoci\u00f3n de sus productos y lograr m\u00e1s visitas a sus p\u00e1ginas.<\/p>\n

El uso de influencers en temas de gobierno no ha dado los resultados apetecidos. Quienes se han dado cuenta, ahora buscan enmendar el error.<\/p>\n

Los influencers sirven para enajenar la mente de los usuarios de las redes.<\/p>\n

Los l\u00edderes de opini\u00f3n, en cambio \u2013y en este caso me quiero referir a los periodistas- orientan a la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

El periodista realiza el trabajo de varios profesionistas: Son investigadores, porque buscan la informaci\u00f3n, contrastan, ponen bajo contexto y analizan. Son maestros, porque educan, muestran, ense\u00f1an sobre determinado tema; son notarios p\u00fablicos porque su trabajo queda plasmado para su consulta posterior y son abogados porque es muy frecuente que personas busquen su apoyo y su consejo.<\/p>\n

Para que el barco no naufrague tiene que estar en manos de un capit\u00e1n muy fogueado. En el \u00e1mbito de la Comunicaci\u00f3n Social, alguien que sepa proyectar, pulir, resaltar, abrillantar la imagen p\u00fablica del pol\u00edtico, del empresario o del l\u00edder, no mandarla al demonio.<\/p>\n

Por eso es tan importante dejar todo en manos de los expertos y no experimentar con cosas novedosas que, en la pr\u00e1ctica, han resultado en verdaderos fiascos.<\/p>\n

Este ensayo forma parte de una de mis presentaciones sobre el\u00a0 tema: \u201cComunicaci\u00f3n Social, L\u00edderes de Opini\u00f3n e Influencers\u201d, en el Noveno Cuatrimestre de la carrera de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n y Periodismo, en la Universidad Tamaulipeca.<\/p>\n

Por eso aqu\u00ed nos quedamos con el refr\u00e1n estilo Pegaso: \u201cFabricante de calzado, a tu calzado\u201d. (Zapatero, a tus zapatos).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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